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2005年09月26日
企業におけるホームページの必要性
今から１０年ほど前は、”○×株式会社がホームページ開設”
といった記事が新聞の記事になっていた。今では、個人でも
ホームページを簡単に作ることができるようになり、ホーム
ページを開設したぐらいでは、何の話題にもならない。そして、
今は、”え？ ここのお店、ホームページ、無いの？”と言わ
れるような状態である。
たったの１０年ほどで、ここまで変化するものもあまりない
だろう。名刺にメールアドレスが入っているのも珍しくないし、
ホームページのURLも当たり前のように入っていたりする。
しかし、そもそも、ホームページは何のためにあるのだろうか？
ビジネスという視点で見た場合、当然だが、”売り上げに貢献する”
ホームページでなければ、意味が無い。個人の趣味のホームページ
とは違って、明確な目的があるのである。そして、企業のホーム
ページを作るだけでなく、維持するのにもコストはかかるので、
対費用効果も考えなければならない。だからこそ、ホームページの
専門家に任せてホームページを作るほうがいい....のだろうか？
自社のビジネスが誰に対して何を提供することで成り立っている
かを冷静に考えてみると、実は、特定の地域の人たちしか購入して
いなかったり、ある顧客層だけしか利用しないという場合もある。
そう考えると、どんな企業でもホームページが必要なものではなく、
また、メールアドレスすら必要ではないことが見えてくる。歩いて
買い物にくる主婦の人たちをターゲットにしている八百屋さんが
ホームページを開設することに意味があるだろうか？駅前の小さな
書店がメールアドレスを持つことにどれだけ意味があるだろうか？
それらを行ったとして、売り上げがあがるとは思えないし、一時的
に話題にはなるかもしれないが、それ以上の効果が期待できるだ
ろうか？
ホームページを見るためには、コンピュータが操作できないと
いけないし、インターネットに接続されていないといけない。
さらに、そのホームページのURLをどうやって知るかが問題でもある。
そういう環境が整ってはじめてホームページにたどり着くのである。
さらに、ホームページは、更新されていないと意味を成さない
どころか、イメージダウンにつながる。定休日が火曜日から木曜日
に変わっているのに、その変更をしていなかったり、営業時間が
変わったのを修正していなかったりすると、その情報を信じて足を
運んでくれた客は、二度と来なくなるだろう。
誰をターゲットにするのか、何を売りたいのかをしっかりと考えて
おかないと、ホームページを維持することが目的になってしまったり、
逆に、作ったはいいが、誰もメンテナンスをしなくなり、メールが
届いても誰も対応していなかったり、電話で返答したり、ただのお荷物
になってしまう可能性もある。これは実際にあった話だが、ある企業が
求人募集をホームページに掲載したところ、毎日、何十通という問い合
わせメールが届き、その対応だけで人事部のスタッフが振り回されて、
他の業務に支障が出てきて、結局、掲載を取りやめたということもある。
インターネットユーザが２０００万人だの３０００万人だのと騒がれ
ているが、まだまだ電話のように誰でも使えるものではないし、手紙の
ように誰もが読めるものにはなっていないのも事実である。自社のビジ
ネスはどういう手段でユーザに訴えかけるのが効果的なのかよく考え、
本当に自社のホームページ必要なのかという視点で見直すことも必要
なのではないだろうか？
投稿者 momolog01 : 2005年09月26日 10:48
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